Trong những năm 2010, hãng xe Hàn Quốc bắt đầu manh nha tham chiến phân khúc xe sang với 2 mẫu xe Hyundai Genesis bản sedan và Equus cỡ lớn. Nếu mẫu Equus tham gia phân khúc của Mercedes-Benz S-Class đầu bảng thì Genesis cạnh tranh cùng mẫu E-Class. Hyundai nhận thức rõ giá trị thương hiệu của mình chưa thể so sánh với các hãng xe sang của Đức nên trang bị cho chiếc Genesis những thứ ***, xịn nhất lúc bấy giờ. Tất nhiên, ở cùng một phân khúc, danh sách option của mẫu xe Hàn Quốc này bao giờ cũng nhiều hơn xe Đức đồng hạng. Genesis BH380 sở hữu kích thước DxRxC: 4.975 x 1.890 x 1.480mm, đi cùng với chiều dài cơ sở 2.935mm. Kích cỡ này tương đương với một chiếc VinFast Lux A2.0 ngày nay. Thiết kế của Hyundai Genesis BH mang nhiều nét trung tính, tương đồng với các mẫu xe sedan của Mercedes-Benz hay Lexus thời bấy giờ, tất nhiên nó chưa tạo nên nét đặc trưng mang tính nhận diện thương hiệu như Genesis ngày nay.